隨著全球經(jīng)濟(jì)增長乏力，中國經(jīng)濟(jì)下行跡像越來越明顯，作為與人們生活息息相關(guān)的建筑裝飾涂料和木器漆，也開始感到了陣陣寒意。我們知道，市場(chǎng)和技術(shù)創(chuàng)新共同決定著行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)生存，今天就從這兩方面同大家一道進(jìn)行分析。

第一部分

市場(chǎng)需求往哪里走

一、全球涂料市場(chǎng)為什么都看中國

1、我們看看建筑裝飾涂料

建筑裝飾涂料(內(nèi)、外墻)與咱們生活息息相關(guān)，作為今天世界上人口最多、并且高速發(fā)速的國家，建筑裝飾涂料的市場(chǎng)份額當(dāng)然是中國涂料市場(chǎng)最大的一塊。2018年全球建筑裝飾涂料市場(chǎng)增長平穩(wěn)，銷量己超過2900萬噸;亞太地區(qū)建筑涂料市場(chǎng)規(guī)模己達(dá)到1450萬噸，中國大約為820-840萬噸。中國在全球建筑裝飾涂料市場(chǎng)的占有率絕對(duì)第一。

如果講我們擁有世界上最多的房子,沒有人會(huì)反對(duì)這種說法。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國公共建筑(含商業(yè)運(yùn)營、辦公樓、酒店、影劇院等)裝飾的更新周期大約為3-6年;家庭住宅裝飾的更新周期為7-12年。而公共建筑進(jìn)行二次裝飾的比例為80%-90%，家庭住宅進(jìn)行二次裝飾的比例為60%-80%。根據(jù)住建部的統(tǒng)計(jì)，截至2018年底，中國目前已有760億平方米的存量建筑物面積，如果每年有1/6的建筑面積需要進(jìn)行二次裝飾,新增建筑與現(xiàn)有建筑產(chǎn)生的涂料需求高達(dá)840-860萬噸。

此外，中國對(duì)建筑裝飾涂料性能的要求也是世界之最: 我們擁最龐大的城市群+重空氣污染;有遍布全國類別最廣、最全的建筑物;高樓林立，別墅多且不為木質(zhì)結(jié)構(gòu);國大、氣候差異太大。

毫無疑問，全球最大的建筑裝飾涂料需求在中國;外墻涂料品質(zhì)要求最高和最不高也在中國;有人講類別最廣、最全的建筑裝飾涂料也在中國,我認(rèn)同。

中國涂料廠與廠之間涂料品質(zhì)差異太大;可市場(chǎng)要求生產(chǎn)的建筑裝飾涂料須適應(yīng)全中國。所以講全球最好、最差的建筑裝飾涂料都在中國。

實(shí)際上、全球最大的涂料集團(tuán)們均在中國有生產(chǎn)基地(PPG、AKZONOBEL、宣偉、立邦…)，并且為之服務(wù)的工廠設(shè)備又大、又先進(jìn);全球最大、我們發(fā)現(xiàn)最好的乳液生產(chǎn)商均在中國有生產(chǎn)基地：陶氏化學(xué)、巴斯夫、阿克瑪、塞拉尼斯;全球最好的原料也都在中國市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)：鈦白粉、高嶺土、碳酸鈣、增稠劑、殺菌劑、分散劑、色漿….。

全球建筑裝飾涂料看中國當(dāng)然是真的!

2、我們?cè)倏纯茨酒髌?/p>

2018年全球木器漆市場(chǎng)增長平穩(wěn)，銷量已超過707萬噸。亞太地區(qū)木器漆市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到460萬噸，中國大約為300萬噸。中國在全球木器漆市場(chǎng)的占有率絕對(duì)第一沒有爭(zhēng)議。為什么會(huì)這樣：

A、2018年我國家具制造業(yè)營收己超7000億元，家具零售額也高達(dá)2250億元 同比增長了10.1%。

B、2018年全國家具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)多達(dá)6200家。

C、雖然家具不是那種需要經(jīng)常更換的物品，但新的設(shè)計(jì)風(fēng)格和新的產(chǎn)品工藝在不斷刺激消費(fèi)者的購買欲望。

D、全球最大的家具需求市場(chǎng)和出口國是中國，不是之一;

E、托市場(chǎng)之福，中國對(duì)木器漆的要求也是世界之最，我們擁有并且正在產(chǎn)銷類別最廣、最全的木器漆;幾乎所有先進(jìn)技術(shù)都被用于木器漆生產(chǎn)制造了。

F、木器漆生產(chǎn)廠與廠之間涂料品質(zhì)差異太大，甚至比建涂還大;

G、 全球最大的涂料集團(tuán)均在中國有生產(chǎn)基地，并且是最大、最優(yōu)進(jìn)的;

H、中國的需求多年前己左右?guī)缀跛型苛显仙a(chǎn)商的研發(fā)方向。

全球木器漆同樣也看中國!

二、涂料市場(chǎng)的熱點(diǎn)在哪里

建筑裝飾涂料過去五年市場(chǎng)的熱點(diǎn)：真石漆、硅藻泥涂料、彈性涂料、外加去甲醛—營銷熱點(diǎn)。在過去五年，尤其是真石漆火爆了全中國!有企業(yè)老總講，如果某建筑裝飾涂料企業(yè)沒做真石漆，幾乎沒有人認(rèn)為該企業(yè)在生產(chǎn)建筑裝飾涂料。

木器漆過去五年市場(chǎng)的熱點(diǎn)幾乎只有一個(gè)：水性、水性、還是水性。盡管牛B的輻射固化技術(shù)和粉未涂料也想湊熱點(diǎn)。

今后五年市場(chǎng)熱點(diǎn)在哪里?你們認(rèn)為呢?

三、我們焦慮什么

A、面對(duì)政府越來越嚴(yán)厲的環(huán)保法規(guī)和監(jiān)管，溶劑型涂料怎么辦?目前仍有90%的木器漆是溶劑型;

B、即使水性建筑裝飾涂料，含各類有機(jī)揮發(fā)物不低于3%：例如成膜助劑，又例如抗凍劑(乙二醇、丙二醇);

C、即使水性木器漆，內(nèi)含助溶劑和各類有機(jī)揮發(fā)性助劑不低于8%(有人講是“假水性”)。

D、即使大熱的真石漆，根本離不開VOC不達(dá)標(biāo)的成膜助劑和大量助溶劑;

E、致于消費(fèi)級(jí)、主要靠品牌推動(dòng)的內(nèi)墻涂料，基本上是強(qiáng)勢(shì)外企天下，國內(nèi)企業(yè)越來越不具備競(jìng)爭(zhēng)力抗衡;

F、中國國企在建筑裝飾涂料和木器漆市場(chǎng)基本上“不見了”;

關(guān)于建筑裝飾涂料，民企不得不去摸外墻涂料，這可是典型費(fèi)力不討好的領(lǐng)域，至少下游房地產(chǎn)公司異常強(qiáng)勢(shì);過去十年，相關(guān)原料和運(yùn)營成本漲了，可你的銷售價(jià)漲了嗎。

第二部分

技術(shù)創(chuàng)新之我見

一、市場(chǎng)才是推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力

什么是市場(chǎng)：

好賣的、有賣點(diǎn)的就是市場(chǎng)：政府和老百姓共同希望擁有蘭天白云，降VOC的產(chǎn)品就是市場(chǎng)需求的;房地產(chǎn)商期待外墻涂料抗污性上幾個(gè)等級(jí)、耐候性大幅提高;關(guān)于內(nèi)墻涂料，沒有人不討厭涂層開裂、脫落，出現(xiàn)霉斑和涂層起皺，這些毛病尤其在重涂時(shí)特別常見;還有可有效對(duì)付裂紋的彈性建筑涂料當(dāng)然受歡迎;可有效節(jié)能的隔熱保溫涂料正是政府喜歡、市場(chǎng)需求的;如果你的建筑裝飾涂料同時(shí)具備防水功能，你的涂料不好賣才怪;面對(duì)與人天天接觸的內(nèi)墻涂料和木器漆，所使用的原料低毒、甚至無毒越來越令人關(guān)注—正成為最大的賣點(diǎn)!

很多朋友準(zhǔn)備裝修房子時(shí)致電我，哪家生產(chǎn)的建筑裝飾涂料真的無毒?可見，現(xiàn)在富裕起來了的咱們，正將有無毒作為購買建筑裝飾涂料(尤其是內(nèi)墻涂料)的首選。個(gè)人認(rèn)為，無毒化將引領(lǐng)今后10年建筑裝飾涂料(尤其是內(nèi)墻涂料)的研發(fā)。

二、木器涂料的技術(shù)創(chuàng)新探討

木器涂料的技術(shù)創(chuàng)新正圍繞什么展開?木器涂料主要應(yīng)用于家具、地板和室內(nèi)裝飾裝修，直接與人接觸，其中含VOC高低、有毒有害成分多少，直接關(guān)乎你我健康：木器涂料的技術(shù)創(chuàng)新自然正圍繞怎樣減少VOC污染和降低毒性展開!

目前90%以上的木器涂料仍是溶劑型,發(fā)展水性涂料為代表的低污染、無毒型木器涂料勢(shì)在必行!

木器涂料技術(shù)創(chuàng)新終極目標(biāo)是:

1、完全無溶劑化、無屬VOC范疇的有機(jī)助劑化!

2、完全無毒化!

3、純天然化!

三、技術(shù)創(chuàng)新開始左右建涂的發(fā)展

技術(shù)創(chuàng)新創(chuàng)什么? 對(duì)內(nèi)墻涂料而言：優(yōu)異的耐臟污、耐洗刷性能不會(huì)被人拒絕;我們需要可有效對(duì)付裂紋的彈性涂料;可有效節(jié)能的隔熱保溫涂料越來越值得關(guān)注;具備防水功能、涂層不開裂、不脫落，不出現(xiàn)霉斑和涂層不起皺的建涂才是好的建涂;當(dāng)然，我們期待易涂裝施工!

內(nèi)墻涂料技術(shù)創(chuàng)新終極目標(biāo)應(yīng)該是：

1、完全無毒化!

2、純天然化!

3、完全無溶劑化、無屬VOC范疇的有機(jī)助劑化!

4、低成本、易施工!

外墻涂料求什么?

1、優(yōu)異的耐臟污、耐洗刷性能一直深受房地產(chǎn)商歡迎;

2、更優(yōu)異的耐候性可有效提升你的涂料價(jià)值，因?yàn)闆]有哪個(gè)房地產(chǎn)開發(fā)商情愿在不到幾年內(nèi)翻修外墻，尤其是高層建筑;

3、高反射、可有效節(jié)能的隔熱保溫技術(shù)越來越熱，例如玻璃隔熱涂料的開發(fā)，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)有這種涂料并能有效保溫保冷時(shí)，大賣一定會(huì)出現(xiàn)，畢竟大幅降低空調(diào)電耗絕對(duì)不會(huì)不受人歡迎，尤其是在廣州等南方城市，天熱時(shí)間長，并且人們那么喜愛大玻璃面房子;

4、具備防水功能正成為外墻涂料的標(biāo)配，很多對(duì)對(duì)漏水深惡痛決;

5、涂層不開裂、不脫落，不出現(xiàn)霉斑和涂層不起皺也正成為外墻涂料的標(biāo)配!

內(nèi)外墻涂料發(fā)展趨勢(shì)之一：將保護(hù)、美觀和防水三大功能融合!

盡管品牌營銷仍左右中國建筑裝飾涂料市場(chǎng)，可晨陽、三棵樹、亞士創(chuàng)能和巴德士們近幾年增長遠(yuǎn)勝過老牌外企們;中國木器漆己是“民企說了算”。挾防水材料閱歷的東方雨虹正兇猛殺入這片領(lǐng)域!今后五年?中國涂料仍民企的天下!走出去更值得期待，盡管目前中國涂料企業(yè)剛剛嘗試著走出去。

作者|楊向宏

蘇州奧斯汀新材料科技有限公司|董事長